营销背景介绍

    项目背景介绍：

     COACH（蔻驰）与WiseMedia展开深入合作，针对目标人群加深其对于COACH的品牌印象，促进商城订单转化。

    投放周期：

    2014年11月至今

    投放媒介：

    门户、时尚、汽车、女性、母婴、生活方式等类型媒体

投放策略与投放效果

    投放策略：

    由于广告主高度重视品牌安全与媒体环境，因此新数网络与代理方共同精选了一批年轻时尚且注重生活品质的人群经常访问的高质量的媒体用于竞价，类别涵盖门户、时尚、汽车、女性、母婴、生活方式等。经过前期普投之后，又通过对目标受众精细划分，利用动态素材重定向的策略针对不同类型人群通过不同的溢价策略投放具有针对性的广告素材，真正达到广告投放的物有所值。

    投放效果：

    经过一系列的策略组合与后期优化，访客质量大幅优于计划值，订单转化率突破新高，实际二跳率高达7x%，比预期的2x%提升了280+%，订单转化率由0.0x%提升至0.1x%，增幅高达300%。