在这个看脸的时代，发型是颜值的重要一部分，然而生活节奏不断加快，长时间的加班、饮食不规律等问题导致许多年轻人出现脱发、掉发、头发脆弱、等“难言之隐”的现象。拥有秀美的头发不仅是健康的体现，也更能增加人的自信。来自德国的Alpecin 欧蓓青洗发水是DR.KURT WOLFF-FORSCHUNG研究所科研成果，德国专业皮肤科医师推荐，蕴含咖啡因，有效强健发根，促进头发健康生长。

项目背景：

Alpecin为提高中国用户的品牌认可度，增加订单转化量，青睐以视频的方式进行广告投放。

投放目标：

通过Wisemedia OTV+锁定相关体育赛事观众青睐的其他视频媒体及频道，提高非赛事期间投放效率。

面临挑战：

在以往的投放活动中，NBA、环法自行车赛等体育赛事的观众的转化效率相对突出。

但每年度的重大体育赛事时间相对固定，场次有限，在非赛事期间的投放具有一定的盲目性。

新数网络投放策略：

锁定目标进行赛事追投

首先，在原有的广告投放基础上甄选优质节目进行广告追投，增加广告的曝光度；

OTV+ 另辟蹊径

除此之外，针对Alpecin的目标用户在环法自行车赛、NBA等体育赛事相对集中的情况，对最近30天内相关视频观众进行浏览行为分析，选择渗透率高的视频媒体及频道作为定向扩大投放的媒体阵地。

投放成果：

投放截图：

视频前贴片—优酷纪实频道

视频前贴片—凤凰视频军事频道