lycra 莱卡DSP广告投放案例

项目背景:

莱卡纤维作为体现服装品质感与舒适感的代表,已经为大众所熟知并认可,由于其面料的特殊性,可以让肢体伸展自如而毫无压迫感,因而被冠以“神奇的面料”之称。此次,莱卡纤维携手GapTriumphAimer等品牌进行一波线上推广,旨在加深用户对莱卡纤维与高品质服装之间的联想。

 

项目概览:

-      目标人群:20-35岁追求独立、自由的都市女性,中等以上收入群体

-           投放地域:全国

-           广告形式:贴片广告

-           投放媒体:以一线媒体的视频网站为主,PC端和移动端。

-           投放效果:TAUV完成率相较于计划值提升112%

 

投放策略:

-           通过OTV+系统选择频道标签

在视频媒体平台选择上,新数网络选择一线平台,如优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、乐视、腾讯视频等进行投放;

通过新数OTV+系统分析,新数网络分别筛选出TGI高、TA覆盖率大的频道,如第一象限中的爱奇艺电视剧、爱奇艺综艺、搜狐电视剧、土豆电视剧、腾讯客户端电影以及第二象限中的爱奇艺客户端综艺、新闻,优酷娱乐、亲子、体育,乐视网电等。

 

-  基于频道进一步细分剧目标签

在频道筛选的基础上,新数网络进一步细分剧目内容标签,找到与TA契合度更高的食品环境。根据新数OTV+系统分析,发现TGI以及TA覆盖率均较高的内容标签为剧情、爱情、家庭、喜剧自制剧等,因此,新数网络会将定向聚焦于此类内容。

 

投放截图:

乐视

优酷



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