达美航空DSP广告投放案例

自银联与达美合作顺利开展以来,新数网络助力达美航空进一步推广其银联支付业务,基于程序化广告技术,在PC端和移动端均获得大量曝光,效果显著。

 

项目概览:

广告主:达美航空

投放媒体平台:PC+移动

投放目标:提高品牌知名度,以及推广其银联支付业务

投放效果:PCCTR比计划提升34%,移动端CTR比计划提升7%

广告形式:

PC端:Banner+视频贴片

移动端:Banner+信息流广告

 

投放亮点:

-  搜索关键词定向

考虑到航空公司机票搜索的流量可以反映真实的购买意愿以及需求,新数网络将这批关键词分为五大类,囊括品牌词、竞品词、目的地关键词、业务关键词、赴美关键词,并针对在一个月内搜索过相关关键词的用户进行定向投放。

 

-         访客重定向

通过新数DMP访客找回技术,标记活动落地页到访人群或者产生过点击行为的人群,吸引TA注意力并加深品牌印象,有效激发TA的访问兴趣,以提高CTR

 

-         媒体策略

根据历史投放分析,无论是在PC端还是移动端,新数DMP经过分析选择了六大主流视频媒体平台,精选相关频道进行投放,效果表现突出。

 

投放截图:

搜狐旅行

 

网易旅行

 

爱奇艺

 

优酷

 

-  移动端信息流广告

新数网络选择流量较大、并与TA属性吻合的生活类App,例如墨迹天气、网易新闻等,进行信息流广告投放,向受众推广其银联支付功能

墨迹天气


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