道达尔汽车润滑油DSP广告投放案例

投放背景

在家用汽车已在国内普及的今天,车主对于汽车保养中润滑油的要求不断提高。道达尔润滑油作为国际领先的润滑油品牌,旗下的快驰汽车润滑油以“引擎持久年轻”为产品亮点,携手新数网络进行了一波线上推广,旨在了开拓中国市场并加深品牌印象。

 

投放概况:

目标人群:25-45岁,男性,中等以上收入

投放地域:全国

广告形式:banner

投放媒体:汽车、门户、财经、体育类一线媒体

投放效果:点击数达标超过110%,其中:汽车类媒体点击数占比45%,体育类点击数占比32%,财经类16%,新闻类7%

 

投放策略:

优选一线媒体,高效创造触达

经过新数DMP分析润滑油的潜在客户的互联网习惯,选择了与目标人群比较贴合的四大类型的媒体平台,分别为汽车类、门户类、财经类以及体育类,选择其类别下的一线媒体进行投放,效果显著。

 

搜索关键词定向

考虑到润滑油的搜索流量可以反映真实的购买需求,新数网络将这批关键词分为四类,包括品牌词、竞品词、汽车保养关键词、以及行业相关词,并针对在一个月内搜索过相关关键词的用户对其进行广告投放。

 

访客重定向

新数网络利用DMP访客找回技术,标记活动落地页到访人群或者产生过点击行为的人群,吸引TA注意力并加深品牌印象,有效激发TA的访问兴趣,提高CTR

 

投放截图:

搜狐汽车

 

凤凰体育


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