美孚石油DSP广告投放案例

营销背景介绍

  • 项目背景介绍:

  • 埃克森美孚(中国)选择与WiseMedia展开合作,通过DSP结合RTB的投放方式,期待覆盖更多关注汽车配件与服务的目标人群。

  • 投放周期:

  • 2013-12月至2013-1月

  • 投放媒介:

  • 谷歌Doubleclick Ad Exchange、百度BES、腾讯ADX、优酷IMG、Allyes、淘宝Tanx、梦传媒等


投放策略与投放效果


  • 投放策略:

  • 时间定向:只投放工作日的10:00-17:00、18:00-23:59。

  • 溢价策略:对偏好为新闻、财经、汽车的人群进行溢价。

  • 媒体定向:在汽车、军事门户和论坛、影视门户及其客户端等男性资源媒体进行指定投放。

  • 以上三种交互的优化手段,结合投放不同阶段的适时调整(包括初期的渠道扩充和中期的频次控制),为美孚官网成功引入大量高价值的目标受众。

  • 投放效果:

  • 经过阶段性合作,达成了超过2亿的曝光量,比预估的效果多出近7700多万;单人到站成本也得到了有效的控制。

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